Se inicia en 1974 como una necesidad sociológica cuya finalidad era unir a la población de Moyobamba y de la selva en general, seriamente afectada por el sismo de 1968; carente de apoyo debido al aislamiento cuya única comunicación aérea, lo realizaba semanalmente la compañía Faucett.

Este hecho ha motivado para que el poblador participe con la alegría, entusiasmo y reciba a los visitantes con demostraciones de afecto, cariño y generosidad desde hace 31 años.

En los tres primeros años participaron activamente todas las provincias de la región San Martín; así como las provincias de Alto Amazonas, Iquitos y Pucallpa, enviando cada una de sus representantes (reinas) o lo mejor de sus productos para la promoción en el parque ferial “Ayaymama”, demostrando así la solidaridad de la selva en la búsqueda de un destino común tomando como base el pasado histórico y cultural.

En la ejecución del programa hubo desprendimiento de personas e instituciones permitiendo el arribo de grupos entusiastas desde diferentes lugares del país en aviones fletados, incluyendo a la compañía cervecera de Pucallpa, para lanzar al mercado su producto.