Con el nombre de “Semana Turística” se institucionaliza por primera vez en Moyobamba y en la Amazonía, una festividad de naturaleza costumbrista, tradicional y de promoción de sus recursos naturales, nombre que identifica y da originalidad y autenticidad a la cultura amazónica; diferenciando así de otros eventos ya existentes como las festivales de la Primavera en Trujillo; la Vendimia en Ica, el Inti Raymi en el Cusco, de Amancaes en Lima.

Con el vocablo Turismo derivado del inglés “Tour” se busca atraer motivar y causar interés tanto a peruanos como extranjeros para que visiten esta parte de la selva alta, privilegio de la naturaleza. El Turismo que en el común de las personas se interpreta como el placer de viajar a un determinado lugar, en este caso Moyobamba donde el visitante encuentra satisfacción física, espiritual, mental y cariño en un ambiente de familiaridad.

Para conocer ampliamente este rico y variado patrimonio turístico, cultural e histórico de la amazonía se requiere un promedio de 6 a 10 días por lo que se acordó en denominarlo "Semana Turística" del 20 al 30 de junio. Sin embargo, el turista tiene la libertad de visitar Moyobamba en cualquier época del año y de elegir algunos de sus circuitos de acuerdo al tiempo en que disponga, ingresando por vía terrestre por la carretera Fernando Belaunde a través de Chiclayo, Olmos, Bagua Grande y Rioja o también por vía aérea por el aeropuerto de la ciudad de Tarapoto.